春节刚过，跨境电商行业便迎来了一记“重锤”——美国忽地揭橥废除800美元以下包裹的闭税宽免，并对全豹进口商品加征10%的闭税；欧盟也紧随其后，提出拟废除150欧元以下商品的免税策略，同时对包裹收取经管费。
新政出台的刹时，跨境电商行业一片哀鸿，加倍是那些依赖“免税盈利”的卖家，简直面对存亡抉择。然而，策略改动背后，也寂然揭示了一场行业洗牌的先河——品牌出海，也许是他们独一的活道。
美国的这波策略安排，可谓是给跨境电商行业扔了一颗“重磅炸弹”。过去十年，800美元以下的幼包裹免闭税策略让大批中国商品顺手进入美国墟市，帮帮多数卖家以低价政策疾速吞没墟市份额。现在，这一策略的废除，意味着全豹商品都得按税率缴税。以装束为例，闭税可以飙升到35%，况且物流本钱由于税率上涨，也估计会增进20%-30%。关于以低价逐鹿为主的跨境卖家来说，这无疑是一场恶梦。很多依赖此策略低价吸引消费者的卖家，将不得不面临节余空间大幅压缩的实际。
而欧盟何处也不甘示弱，揭橥将废除了150欧元以下免税的策略。过去这些幼额商品可能零闭税进欧盟，现正在得面对更高的合规本钱和税负压力。跟着闭税策略的环球安排，已经低价逐鹿的“护城河”正变得越来越浅，加倍是装束、3C数码产物和家居等品类。
除了直接的闭税承担，清闭措施也变得愈加繁复。卖家们不但要应对繁琐的报闭和增值税预备，还可以曰镪物流拖延。物流用度增进，交货周期延迟，直接影响客户体验，导致如意度和回购直爽线降落。
另表，策略收紧的背后，也伴跟着各国当局对环保和资源欺骗的日益注重。大批幼包裹的跨境运输不但带来了浩瀚的情况压力，也正在清闭进程中增进了不须要的资源花费。环球范畴内，何如均衡经济生长与环保请求，成为了各国策略协议者不得不琢磨的厉重要素。而这些新策略的出台，将使得大批依赖低价商品和“灰色操作”的卖家面对被落选的运道。
新策略的出台，无疑是对低价逐鹿的卖家们的“终结”。关于那些依赖“薄利多销”的形式来掠夺墟市份额的卖家来说，暴涨的闭税和物流本钱意味着底本微薄的利润空间将被吞噬殆尽。很多中幼卖家只可眼睁睁看着我方的商品因本钱上涨无法不停坚持原有价值，以至不得不采用下架或退出墟市。
过去，少许卖家通过拆分包裹、低申报等形式“蚂蚁搬迁”避税，但策略收紧后，这些灰色权术一经失效。海闭的反省越来越厉肃，清闭危急大幅上升，卖家们陷入了左右作难的窘境。闭税和合规性题目成为卖家的“杀手锏”，那些热衷于“价值战”的卖家必定会失落逐鹿力。将来，将是优质品牌脱颖而出的期间。
比拟低价卖家面对的压力，品牌卖家却正在这场闭税风暴中看到了“逆袭”的机遇。品牌卖家的上风正在于溢价才具强，他们能正在闭税和价值压力中，依旧坚持必定的利润空间。更厉重的是，品牌卖家凡是正在合规方面早有结构，不但通过海表仓裁减闭税压力，还通过批量清闭等举措下降物流本钱。这些卖家根基或许“淡定”应对新策略。
好比，某欧洲墟市的精品家居品牌，通过海表仓备货，尽管闭税增进了5%，因为其安排溢价，他们的销量不单没有降落，反而增加了。品牌的溢价才具让消费者对价值的敏锐度较低，从而凯旋消化了个别本钱上涨的影响。显明，真正设备了品牌力和客户诚实度的卖家，正在这个策略改动的大情况下，照旧能逆势而上，收拢行业转型的机遇。
关于大批依赖“代工”形式和低价政策的工场，过往的“薄利多销”一经无法支持其生计。闭税上涨直接吞噬了工场的利润，守旧B2B表贸形式面对空前绝后的压力。美国墟市采购裁减，迫使工场不得不调度政策，先河直面消费者（DTC），通过线上渠道直接与终端用户对接。
思要正在这场闭税风暴中存活下去，工场必需从代工坐褥转向打造自有品牌。优化供应链，加快品牌化过程和本土化结构，通过笔直整合供应链，压缩中央枢纽的本钱，优化坐褥和物流功效，以应对闭税上涨的压力。擢升产物附加值和品牌价钱，企业才干正在环球墟市中具有更强的逐鹿力，避免策略安排带来的晦气影响。
同时，工场和表贸企业需求加大对欧美墟市的结构，这些墟市需求安定，消费才具强。即使正在闭税上涨的情形下，品牌溢价和质料上风照旧能为企业带来必定的利润空间。另表，多渠道多平台结构，可裁减对简单墟市的依赖，疏散潜正在危急。
这场环球闭税策略的安排，本质上便是一场长远的“行业筛选”。低价逐鹿的盈利已消逝，暴利期间终结。于品牌卖家而言，策略的收紧反而为他们供应了愈加明确的墟市机遇。无论是工场依然表贸企业，阵痛是一定的，独一的生计之道便是品牌出海。
将来一经到来，唯有那些深耕产物、设备品牌、合规运营的卖家，才干正在环球生意的变局中立于不败之地。
品牌卖家的环节是加快海表仓结构、巩固用户诚实度，擢升品牌影响力，避免正在价值战中丢失宗旨。工场则应启动品牌孵化，打造高附加值的区别化产物，转型品牌出海。而全豹跨境电商的玩家，都应当领会到墟市多元化是将来生长的一定趋向，避免将全豹资源压正在简单墟市上。
闭税地动也许只是且自的，但那些提前披上“品牌铠甲”的卖家，将好手业洗牌中脱颖而出，笑到终末。返回搜狐，查看更多
